Yan Lefort

Yan Lefort – Formula 1‑liiketoiminnan kasvun ja transformaation veturi

Yan Lefort on yksi Formula 1 ‑maailman kokeneimmista kaupallisista johtajista, joka on ollut keskeisessä roolissa lajin nopeassa kasvussa ja liiketoimintamallien uudistumisessa. Hän toimi Sauber Motorsportin Commercial & Marketing Directorina ja vastasi Alfa Romeo Racing F1 ‑tiimin kaikesta kaupallisesta toiminnasta vuosina 2018–2022, myös tiimin hallituksen jäsenenä. Yan on nähnyt läheltä, miten perinteiset liiketoimintamallit ovat joutuneet kyseenalaistetuksi ja miten uudet mallit ovat syntyneet – kaikki tämä kasvua vauhdittaen, vaikka laji on kohdannut ennennäkemättömiä haasteita kuten globaalin pandemian ja paineen hiilineutraaliuteen.

Laaja Formula 1 ‑ura kaupallisessa viestinnässä ja sponsorointistrategioissa

Yan aloitti uransa Formula 1:ssä vuonna 1994, kun hän työskenteli kuusi vuotta Rothmansin account managerina, vastaten mm. Williams F1 ‑tiimin ikonisen sponsoroinnin hallinnoinnista. Tämän jälkeen hänet nimitettiin Lucky Strike F1 ‑ohjelman Global PR Manageriksi BAR Honda:lla, jossa hän johti koko Formula 1 ‑viestintästrategiaa yhteistyössä huippukuljettajien kuten maailmanmestari Jacques Villeneuven ja Jenson Buttonin kanssa.

Kun Formula 1 ‑lajin riippuvuus tupakkasponsoroinnista päättyi vuonna 2005 ja laji kohtasi merkittävän muutoksen, Yan perusti oman konsulttiyrityksensä. Seuraavan viiden vuoden aikana hänen toimistonsa tarjosi kaupallisia, sponsorointiin ja viestintään liittyviä palveluita monille asiakkaille, mukaan lukien autoteollisuuden OEM‑yrityksille (mm. Toyotan F1‑tiimille), kaupallisille sponsoreille sekä F1‑kuljettajille.

Kokenut kumppanuusjohtaja ja menestystarina Sauberissa

Vuonna 2011 Yan siirtyi IWC Schaffhauseniin ja toimi Global Head of Partnerships, PR & CSR ‑vastuutehtävissä luksuskelloyhtiöllä. Tässä roolissa hän johti mm. kumppanuutta AMG Mercedes F1 ‑tiimin kanssa, aikana jolloin tiimi hallitsi sarjaa kuljettaja Lewis Hamiltonin johdolla.

Alkuvuodesta 2018 Yan kutsuttiin Sauber Motorsportin kaupalliseksi johtajaksi. Hän varmisti pitkäaikaisen kumppanuuden Alfa Romeon kanssa ja solmi pääsponsoroinnin puolalaisen energiayhtiö Orlenin kanssa. Hän johti tiimin kaupallista kehitystä laaja‑alaisesti, myös monipuolisten insinööri‑ ja teknologiatoimitusten tarjoamisena teollisuudelle.
Tänä aikana hän teki yhteistyötä kuljettajien kuten maailmanmestari Kimi Räikkösen ja 10 Grand Prix ‑voiton saavuttaneen Valtteri Bottaksen kanssa.

Formula 1 ‑liiketoiminnan transformaatio

Viimeiset 15 vuotta ovat olleet ennennäkemättömän transformaation aikaa Formula 1:lle. Lajin liiketoimintamallia on rakennettu uudelleen ja uutta yleisöä on houkuteltu menestyvillä strategioilla, jotka hyödyntävät:

• Sosiaalista mediaa

• e‑urheilua (esports)

• Suoratoistopalveluja

Yan Lefort on yksi johtajista, jotka ovat vastuussa tästä käänteentekevästä kaupallisesta kasvusta, ja tänään Formula 1 nauttii suurimmasta kasvuvaiheestaan 73‑vuotisen historiansa aikana.

Henkilökohtaisesti

Yan on syntynyt Pariisissa, hän puhuu sujuvasti ranskaa ja englantia. Hän asuu tällä hetkellä Zürichissä, ja vapaa‑aikanaan hän nauttii vuorikiipeilystä, laskettelusta, pyöräilystä ja juoksemisesta.

Teemat:

Transformation | Growth | Marketing | Communication | Sports & Business

Etsitkö puhujaa, joka voi tarjota ainutlaatuisen näkemyksen Formula 1:n kaupallisesta kasvusta, brändistrategioista ja tulevaisuuden liiketoimintamalleista?
Yan Lefort on kokenut ammattilainen, jonka tarinat, näkemykset ja strategiat inspiroivat johtoa ja organisaatioita kohti kestävämpää kasvua.