Puhuja-ala

Puhuja-ala Suomessa tarkoittaa käytännössä ammatillista esiintyjien, luennoitsijoiden ja keynote-puhujien kenttää, joka palvelee yrityksiä, julkista ja kolmatta sektoria, oppilaitoksia ja tapahtumajärjestäjiä. Alalla on puhujatoimistoja, itsenäisiä ammatinharjoittajia sekä sivutoimisia puhujia. 

Puhujatoimistot edustavat puhujia ja hoitavat kaikki kaupalliset ja markkinoinnilliset toimenpiteet puhujan ammatinharjoittamiseen liittyen. Itsenäisesti toimivat puhujat huolehtivat kaupalliset puolen ilman kumppania ja sivutoimiset puhujat tekevät kaupallisia puheenvuoroja päätyönsä rinnalla. Puhujatoimisto takaa puhujan estyessä (force majeure) tilaajalle korvaavan vaihtoehdon. 

Ala on ollut viime vuodet voimakkaassa kasvussa, kun yritykset ja organisaatiot tarjoavat jatkuvasti enemmän innostusta ja oivalluksia, tutkittuun tietoon pohjautuvia näkemyksiä, mukaansatempaavia tarinoita, koskettavia kertomuksia, asiantuntijuutta ja johtajuutta puheenvuorojen kautta eri sidosryhmille, kuten henkilöstölle, asiakkaille ja kumppaneille.

Toimialan kehitys ja trendit

Koronapandemian myötä erityisesti nousseet etä- ja hybridipuheenvuorot ovat tulleet osaksi yritysten ja organisaatioiden vuosittaisia toteutuksia. Tästä huolimatta, ainoastaan paikan päällä kasvokkain tapahtuvat puheenvuorot ovat hakeneet jälleen oman vakaan paikkansa ja nostaneet arvoaan. Teknologian tuomien mahdollisuuksien avulla puheella on yhä enemmän potentiaalisia kuulijoita, joskin sisältöjen määrä on kasvanut vähintään samassa suhteessa. 

Suomessa toimii yritys- ja työelämäpuhujia, motivaatiopuhujia ja asiantuntijapuhujia. Kaupallisesti merkittävin ryhmä ovat yritys- ja työelämäpuhujat ajan mukaan vaihtelevin teemoin. Ikivihreitä aiheita ovat muun muassa johtaminen, strategia ja muutos, tuoreempia hyvin kysyttyjä teemoja ovat muun muassa työhyvinvointi, tekoäly, myynti ja asiakaskokemus. 

Motivaatiopuhujat kertovat usein henkilökohtaisen tarinan kautta eri aiheista. Usein keskitytään inhimillisiin ominaisuuksiin, kuten rohkeuteen, resilienssiin ja asenteeseen. 

Asiantuntijapuhujat ovat usein tutkijoita, professoreja tai virkamiehiä ja puheenvuorojen sisältö on rakennettu oman alan asiantuntijuuden pohjalta. Painotus on usein tieteessä ja tutkimuksessa, eli sisältö pohjautuu enemmän substanssiin kuin henkilökohtaiseen kokemukseen.

Puhuja-ala globaalisti

Alan suurimmat markkinat ovat Yhdysvalloissa, jota seuraavat Iso-Britannia, Saksa, Kanada ja Australia. 

Yhdysvallat on selkeä markkinajohtaja, missä toiminta on ammattimaisinta ja puhuja täysipäiväisenä ammattina on yleistä. Ammatti nähdään kaupallisena liiketoimintana, hinnoittelu on selkeää ja ala nojaa vahvaan agentuurikulttuuriin. Esiintymistaitoa pidetään arvossa ja puhujan on oltava erityisen taitava tarinankertoja.

Euroopassa puhuja-ala on hyvin pirstaloitunut muun muassa kielen, kulttuurin ja sääntelyn eroista johtuen. Puhujat toimivat usein myös muussa ammatissa, usein esimerkiksi johtajina, tutkijointa tai konsultteina. Asiantuntijuutta arvostetaan yleensä korkealle. 

Ala kasvaa nopeasti Aasiassa ja Lähi-idässä. Erityisesti Singapore, Hongkong ja Dubai ovat voimakkaan kasvun maita. 

Globaalisti menestynyt ammattipuhuja toimii yleensä aina yhteistyössä alan toimiston kanssa. Hinnoittelu perustuu brändiin ja osaamista skaalataan sisällöillä, lisätuotteilla ja -palveluilla.

Kansainvälisesti menestyvä puhuja

• On selkeästi positioitunut (yksi ydinviesti)
• Omistaa tai hallitsee yleisönsä (kirja, podcast, some, media)
• Esiintyy sujuvasti englanniksi (usein useammalla kielellä)
• Ymmärtää lavatyöskentelyn ja tarinankerronnan

Brändi ja näkyvyys ratkaisevat suosion kansainvälisillä markkinoilla. TED / TEDx, kansainväliset kirjat ja mediaesiintymiset toimivat edelleen vahvoina laadun mittareina.

Kansainvälisesti live-esiintyminen on arvokkaampaa kuin koskaan. Asiantuntijuus ja viihteellisyys yhdistyvät, kumpikaan yksin ei riitä toimialalla menestymiseen globaalissa markkinassa. Nopea, jatkuvasti kiihtyvä tahti näkyy myös puhuja-alalla. Teemat vanhenevat nopeasti ja jatkuva uudistuminen on välttämätöntä.

MySpeakerillä on laaja kansainvälisten puhujien verkosto, jota on rakennettu strategisesti ja määrätietoisesti yrityksen perustamisesta lähtien. Olemme nostaneet kotimaisten huippupuhujien tunnettuutta Suomen ulkopuolella ja tuoneet kansainvälisiä supertähtiä lukuisiin tapahtumiin sekä Suomeen että maailmalle. MySpeakerillä on Suomen paras asiantuntijuus toimialasta kansainvälisesti.